长期在消费级手持影像设备领域占据重要地位的大疆，面临来自消费电子巨头的新一轮竞争。
近日有消息称，OPPO等手机厂商先后在内部立项手持智能影像设备（运动相机和全景相机），对标GoPro（美国运动相机厂商）、大疆等产品。对此，OPPO方面回应称，已启动新形态影像产品系列，该系列新品计划于2026年内发布。这意味着，大疆的核心腹地正被手机厂商开辟为新的“延展战场”。
一位手机行业的从业人士对记者分析称，手机厂商切入手持智能影像设备具备天然的资源复用优势。“手机厂商不需要从零开始搭建所有能力，在镜头与传感器选型、算法调校、成像、影像交互等能力上已有积累。并且手机厂商有用户基础，有门店和售后资源，（这些）都不用新建，还可以做生态延展，进一步丰富门店品类。”该人士分析说。
伴随手机换机周期拉长、行业增长放缓，需求庞大且蓬勃发展的手持影像领域被视为新增长点。越来越多手机厂商的加入，使大疆所处的赛道正变得愈发拥挤。
竞争格局高度集中
短视频时代给手持智能影像品类带来了新的增长动力。据咨询公司“Frost&Sullivan”的数据，手持类智能影像设备2023年的市场规模为364.7亿元，2023~2027年有望保持约12.9%的年均复合增速，2027年的市场规模有望达到592亿元。除生活、运动、娱乐记录用途外，全景技术在视频会议、机器人等新应用场景有望进一步打开市场天花板。
然而，当前手持智能影像设备市场的竞争格局高度集中。2024年，影石创新、大疆创新以及美国的GoPro合计占据78.9%的市场份额。其中，影石创新的市场份额从2023年的28.4%增长至2024年的35.6%。同期，GoPro作为传统国际巨头，市场份额从38.2%降至30.1%。大疆创新则从2023年的19.1%降至2024年的13.2%。足见市场竞争之激烈。
在众多产品形态中，以大疆“Pocket”系列为代表的手持云台相机和以影石“Insta360 Go”系列为代表的运动相机，已成为消费者最熟知的两大品类。
“Pocket”代表的口袋云台相机市场尤其令各大厂商垂涎三尺，然而，Pocket3发布以来，市面上几乎没有一款对标的竞品出现。其中一个重要原因在于，相机类产品设计中，便携性与高画质往往构成核心矛盾点。
据记者了解，仅一英寸镜头模组的微型化，就需要大疆的镜头、光学等多个团队进行协作与反复优化，还需要云台增稳马达与算法的辅助，进而减少大传感器带来的运动失焦问题。
手机厂商成新对手
就在大疆巩固其技术壁垒的同时，新的挑战者正从另一个成熟的战场跨界而来——智能手机巨头。
当前，手机市场增长见顶。Canalys数据显示，2025年二季度全球智能手机出货量小幅下降至2.889亿部，其中OPPO跌出全球市场前五，vivo位列全球第四，出货2640万部。
如何在手机这个“红海市场”外寻求新的增长曲线，是所有手机厂商需要思考的新课题。如今来看，手持智能影像设备正在成为手机厂商的延展战场。
当下，影石创新在全景相机市场已经取得成功。2020~2024年，影石创新的营收从8.50亿元增长到55.74亿元，年复合增速为60.02%。影石创新披露的招股书显示，2022~2024年，公司毛利率分别为51.49%、55.95%和52.20%。
小米创始人兼董事长雷军曾公开表示，小米硬件业务的综合净利润率不超过5%。另有手机从业人士早年也曾对记者透露：“很多手机厂商的硬件净利润率甚至达不到5%，主要依靠互联网服务盈利。”
相比起来，手持智能影像设备是一个兼具规模与利润的优质赛道，这样的利润空间为OPPO等手机厂商的入局提供了充分理由。
手机厂商之所以能快速切入，根本原因在于智能影像设备与智能手机的影像功能在技术上存在高复用性。
在硬件层面，两者共享相似的核心供应链，如CMOS图像传感器（一种固体成像传感器）、光学镜头与锂电池等。此外，手机厂商在供应链管理、精密结构设计和大规模量产方面均具备优势。在软件方面，智能影像设备所需的防抖、人工智能算法、色彩还原等能力，也是手机厂商近年来在冲击高端手机市场时的核心竞争力。
2023年，OPPO高级副总裁兼首席产品官刘作虎曾在接受媒体采访时表示：“OPPO把影像作为重点领域，影像团队总人数超过1000人，影像每年研发费用超过10亿元，算法是影像的重中之重。”
对于大疆而言，手机厂商入局意味着其在核心阵地将直面更激烈的跨界竞争。不过，当手机厂商与专业相机品牌在这个赛道狭路相逢，也势必将推动整个智能影像行业的发展。
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